Instagram pokrenuo novu politiku, izloženost seksi marki donjeg rublja naglo je opala

Prema biltenu modnog poslovanja, od travnja je Instagram pokrenuo novu politiku koja je smanjila izlaganje neprimjerenog sadržaja poput slika koje se smatraju previše seksi na kartici Istraživanje korisnika, što je stranica s preporukama. To znači da je vjerojatnije da će potencijalni sljedbenici pristupiti tim računima. Kartica Istraživanje je stranica na kojoj Instagram preporučuje najpopularniji sadržaj u računima koji nisu pratili korisnici na temelju pažnje i volje svakog korisnika 0010010 # 39;

Provedba ove politike izravno je dovela do značajnog smanjenja izloženosti marki donjeg rublja i kupaćih kostima, a neki mali brandovi koji se oslanjaju na društvenim medijima za povećanje svijesti o marki ozbiljno su pogođeni. Britanski brend donjeg rublja Playful Promises imao je angažman korisnika 0. 84% na Instagramu, ali u roku od dva tjedna nakon objavljivanja nove politike, njezin se angažman korisnika naglo smanjio na 0. 4%.

Eva Pascoe, direktorica e-trgovine u Bluebelli, britanskom brendu donjeg rublja, naglasila je da nova politika koju je Instagram formulirao ne samo da ne pogoduje promociji branda, već zapravo škodi samom Instagramu, smanjujući Instagram {{ 2}} # 39 prihodi od oglašavanja, a marka će se pretvoriti u oglašavanje Amazona ili drugih platformi.

Emma Parker, osnivačica i izvršna direktorica britanske marke donjeg rublja i kupaćih kostima, rekla je da su društveni mediji glavni kanal za marke koje mogu komunicirati s potrošačima, a čak ni sljedbenici njihovih računa nisu mogli vidjeti njihove objavljene postove u posljednja dva mjeseca , U članku, stopa interakcije prepolovljena je. 0010010 "Sports Sports Illustrated 0010010 "; manekenka Tara Lynn, koja ima više od {2}}, 000 pratilaca, također je rekla da je od travnja broj lajkova u njezinim postovima opao za 50%.

Međutim, Instagram ne objavljuje posebne kriterije za utvrđivanje je li post neprimjeren. Neki analitičari procjenjuju da će Instagram možda algoritmom otkriti golu kožu, a objaviti fotografije veće od određenog postotka bit će izbrisane sa stranice preporuka.

Neki sumnjaju da je algoritam nepošten prema robnim markama donjeg rublja koje troše puno troškova oglašavanja.

Blogerica rublja The Lingerie Addict i Cora Harrington, osnivačica i glavna urednica istoimenog Instagram računa na računu, istaknuli su da, iako je pratila puno marki donjeg rublja, na svojoj stranici preporuka nije vidjela više sličnih marki od provedena je nova politika. Ovi oglasi iz Victoria Secret i ThirdLove ulažu se u veće marke. Naglasila je da iako su fotografije postova ThirdLove 0010010 # 39 uistinu relativno neeksponirane, postovi slični drugim brandovima koje je vidjela nisu blokirani. Emma Parker također je rekla da se čak i robna marka 0010010 # 39 reklamnih postova za bikinije smatra neprikladnom za preporuku na Instagramu.

Do sada, i ThirdLove i Victoria Secret su odbili odgovoriti na pitanja o ulaganju u reklame. Wei Mi trenutno ima 66. 2 milion sljedbenika na Instagramu. Kao startup koji se može natjecati s Wei Mi, ThirdLove ima samo 272, 000 pratilaca na Instagramu, no u studenom prošle godine tvrtka je objavila cijelu stranicu u oglasu New York Timesa. Objavljeno je da je 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; troškovi oglašavanja obično dosežu stotine tisuća dolara.

Neki analitičari istaknuli su da je u procesu Instagrama 0010010 # 39 postupna transformacija iz platforme na kojoj korisnici traže modnu inspiraciju za društvenu e-trgovinu, za trgovce, robne marke i KOL-ove, provedba nove politike ne samo da će uzrokovati pad sudjelovanja korisnika i izgubiti će Instagram, snažni kanal promocije i prodaje, smanjio je njihov profit.

Instagram je počeo živjeti u listopadu 2010, a Facebook ga je kupio za 1 milijardu u 2012. Korisnički je broj prvi put u veljači dosegnuo 100 milijun 2013, a broj korisnika se u osnovi stabilizirao na 100 milijuna svakih 9 mjeseci. Kao popularna platforma mobilnog terminala, korisnici mogu dijeliti ideje i pričati priče sa slikama. U 2017 su se markovni računi na platformi učetvorostručili, što je činilo porast od 32% do 71%. Do 2018 mjesečni broj korisnika Instagrama dostigao je 1 milijardu.

Prema izvješću koje je objavila agencija za istraživanje tržišta L 2 u 2018, 84% marki odjeće odlučuje surađivati ​​s KOL-om na Instagramu, dok je udio beauty brendova i KOL-a {{ 3}}%, 80% generacije Z i 74% milenija Jedna generacija rekla je da će donijeti odluku o kupovini na temelju onoga što vide na Instagramu.

U ožujku ove godine, Instagram je pokušao pokrenuti funkcije plaćanja za više od 20 marki kao što su Michael Kors, Burberry, Zara i H 0010010 pojačalo; M. Potrošači će kliknuti na proizvod kako bi ušli u stranicu o kupnji u postu navedene marke. Korisnici koji prvi put trebaju samo ispuniti obvezanu bankovnu karticu ili kreditnu karticu. Međutim, iako je Playful Promises potpisao s Instagramom, nije odobreno korištenje ove značajke.

Kako bi povećali transparentnost, vjerodostojnost i autentičnost marketinga u nastajanju influencera "Instagram Marketing", Instagram nadograđuje funkcije i alate na svojoj platformi, a marke mogu promovirati i locirati blogovske postove sponzoriranih blogera, čak i ako prate blog The glavni korisnici također mogu vidjeti ove informacije, tako da marka može iz prve ruke dobiti informacije o učinku promocije. Instagram procjenjuje da će marketing utjecaja u 2019 stvoriti 1. 7 milijardu prihoda.

U travnju ove godine Vishal Shah, koji je bio odgovoran za Instagram 0010010 # 39 komercijalne proizvode, promoviran je u vlasnika proizvoda i pokrenuo je internu funkciju kupovine na Instagramu. Trenutno su luksuzni modni brendovi poput ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry i Balmain su se pridružili.

U svibnju je 9 na Instagramu otvorio službenu trgovinu računa za kupovinu koja je uglavnom objavljivala različite modne artikle koje je odabrao njegov tim, a koji pokrivaju gotovu odjeću, dodatke i ljepotu itd. Te su dodali vezu za kupnju. Vishal Shah vjeruje da e-trgovina ima potencijal postati još jedan glavni stup prihoda Instagrama nakon oglašavanja. Instagram modna direktorica Eva Chen rekla je da 80% brandova trenutno ima partnerstva s KOL-om, a lansiranje ove nove značajke samo je prvi korak u Instagramu 0010010 # 39; posao kupovine.

Pojava društvenih medija poput Instagrama promijenila je modnu industriju 0010010 # 39; dugogodišnju tradiciju oglašavanja na temelju časopisa. AMM 0010010 # 39; u godišnjem izvještaju navedeno je da su prihodi od oglašavanja 50 najvećih oglašivača u 2017 pali s američkih dolara 6. {{8 }} milijardi u 2016 do 6. 1 milijardi, što znači da je industrija časopisa izgubila najmanje 400 milion dolara prihoda u 2017 , Postoje i izvještaji da će se tržišni udio luksuzne internetske prodaje udvostručiti na 12% u 2020 i utrostručiti na 18% u 2025. E-trgovina postat će svjetsko 0010010 # 39 treće najveće tržište luksuza nakon Kine i Sjedinjenih Država.

Direktor IMG-ove modne digitalne mreže Dan Porter rekao je da potrošači više ne moraju čekati modne urednike ili kupce koji će im reći što kupiti svake sezone. Putem društvenih medija potrošači mogu birati modnu reviju uživo koju žele gledati. Svaki potrošač Željeni proizvod možete odmah vidjeti na mreži, a možete čak i odmah izvršiti narudžbu.

Očito se trend razvoja modne industrije i pravo na govor postupno prepuštaju potrošačima, a to također znači da su društveni mediji postali najbolji način da marke i potrošači međusobno komuniciraju i razumiju.

Ključne riječi: Instagram rub donjeg rublja